合规这块平时不起眼，出问题就是大事。

合规和安全

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。这点挺重要。

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。我觉得值这个功夫。

先把基础打牢

顺便提一句，涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

有个细节，涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

你先记住这个。

内容这块最费功夫

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。这块别偷懒。

上海的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

节奏和心态

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。细节往往就差在这。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。真遇到就明白了。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

我记得，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

听起来简单，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

说远了，拉回来。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

说白了，技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

这里不多展开。

拿不准就问，别猜。